成立于2020年6月的抖音电商，在3年时间里，策划与运营了大大小小的营销IP，助商家品效双增长。其中有抖音618好物节、抖音电商超级品牌日这类长期性的成熟IP，也不乏改头换面以新名字示人的，甚至是退圈的IP。
因此，为盘点更有时效性、参考价值更高，我们将时间范围缩小至“一年”，把抖音电商有商业合作的IP，整理并划分为了三大类：
节点IP，锁定的是用户购物与商家增长的双向需求，能集中释放消费欲、拉动销量；
综合性IP抖音营销，为各类品牌的品牌营销、新品营销、人群运营，提供了专属场域和成熟打法；
行业性IP，聚焦不同细分领域的消费需求，帮助商家与用户进行更精准的链接。
再细分，每个IP下往往又有不同的主题活动，结合了热点元素、消费趋势，是触达用户的兴趣抓手。
这显示出，抖音电商的IP具备“抖音”的内容属性，也有“电商”的商业思维。所以，了解它们，会让你对抖音电商的商业合作模式心中有谱，也能打开一些内容思路。
这一类目包括电商大促节，以及回应传统节日消费需求的购物节。抖音电商会通过资源流量扶持、营销活动策划等方式，集结各大品牌、商家、KOL掀起话题热潮、刺激消费需求。
在节点消费需求爆发的背景下，品牌可根据自身诉求与特点再借不同的营销IP和主题活动，强力促增长。
特点：抖音在线杯“小美式”活动，让平台不止是在38节促消费，也向女性送出温暖。
特点：主打价格战的优惠满减活动。商家可参加抖音商城的“满300减80“活动，以抓牢节点增长机会。
特点：618节点IP+电子家居生活行业主题活动。“美好生活家“在921好物节中也有出现，非一次性主题。
综合性IP，也是抖音电商的头部IP。其中大部分的商业合作履历很丰富，已沉淀了一套成熟的全域营销打法。
往届多是单品牌营销模式环球360，会根据品牌/新品特质策划主题营销内容，助品牌高效完成商业诉求。但目前，抖音电商有显露出组织多品牌联动营销的倾向。
特点：多品牌营销。六一主题活动，携16个经典品牌推出mini款爆品，助品牌年轻化。
特点：抖音电商开新日的分支，也是主打新品营销，商业动作没有抖音电商开新日多。
特点：以营销活动策划助品牌完成人群资产运营，是抖音电商2023年推出的新IP。
特点：多品牌营销。出品了相关趋势报告，并以生活场景趋势洞察与演绎，助力趋势品牌增长。
特点：多品牌营销。会联动新华网开同名环球360主题直播论坛，展示新锐品牌的年轻实力。
行业类IP，有助于品牌与细分圈层用户做垂直沟通。抖音电商会以“抖inXXX”的统一命名方式让行业IP成系列感，这能为各细分行业IP造势，也有内容延展性，便于抖音电商为新赛道快速打造新IP。
特点：通过打造质感大片等方式，从视觉上让用环球360户闻到品牌的“香”，带品牌乘上嗅觉经济的快车。
特点：单品牌营销。在六一，邀请10组家庭参与线下活动，让家长体验做回孩子的快乐，拉近品牌与用户距离。
特点：携手临沂·河东五金城发起，是线下产业带招商+线上宣发促销结合的模式
特点：将承载文化底蕴的玉石与国潮消费趋势进行话题结合，吸引更多年轻人的兴趣。
特点：联合多位相关领域、知识达人科普玉石门道，激起用户兴趣，并打造好物榜单进行直接种草。
特点：携手知名时尚媒体《ELLE》为大码达人拍摄时尚大片，宣传多元审美的价值观，也为用户提供灵感穿搭。
特点：深入地域的主题活动。推出了纪录片《寻味中国》，展示来自各地的特色美食，并给出“寻味榜单”，为地域美食打开销量。
特点：应季主题活动。追“爽剧”，喝“冰”饮，抖音电商推甜宠恋爱主题短视频，并在剧中场景化地植入品牌产品。
特点：应季主题活动。以“你好夏天”为主题，重点扶持冰饮、冰淇淋、水果等品类商家。
特点：应季主题活动。众多明星达人联动线上宣传，线下联合商家摆夜宵摊儿，打开用户的夏日味蕾。
特点：联动“TOPS它博会”，在现场搭建官方占位，以体验式营销，为品牌创造环球360增量。
特点：针对洋酒品类，是抖音电商与巨量引擎联合打造的长线活动，话题很聚焦。
特点：跨界美妆行业IPD·Beauty趋势大赏打造的活动，以演绎情绪美学、酒水+美妆创造“通感”体验为创意点。
特点：通过趣味前沿的新品发布会、专属IP定制礼盒等方式，为3C数码品牌新品发布打造一场“大秀”。
特点：节点营销活动。搭线鲜花原产地，为用户挑选品质鲜花产品，从也促进用户在抖音电商买鲜花的习惯养成。
特点：应季主题活动。以春日出行需求为洞察点发起的营销活动，会对中小商家给出专属资源扶持。
特点：鲜花绿植行业专属活动，联动了世界花园大会开展线下活动，还推出了主题纪录片，为活动造势。
特点：应季主题活动。设置“海外好物推荐官”，与官媒联动传播，为海外品牌打造夏日爆品机会点。
特点：聚焦大健康领域，会邀请营养专家在抖音进行科普内容指导，并发布赛道洞察报告，提高内容营销的可信度环球360。
特点：冠军健康训练营+运动达人推荐官+溯源直播运动，掀起健康环球360饮食风尚，定向种草品牌产品。
特点：情人节节点营销，采用了“汇聚明星+时尚媒体+送礼心智货品”的打法。
特点：应季主题活动。在春季焕新节点，以国风为话题，让珠宝潮奢品牌抢占春季的“宝藏生意”。
特点：节点主题活动。在世界读书日到来之际，联动20+出版机构及数千家图书商家发起的营销活动。
特点：趋势主题活动。会联合ELLE时装之苑发布行业趋势信息，助品牌产品以“趋势好物”身份出圈。
抖音电商的营销IP类型多样、上新速度迅猛。它们之间，能够灵活地进行自由组合，形成不同的营销功效。将其总结为公式，可以是：
多样IP的叠加能创造更多商业可能。但另一方面，推新速度快导致抖音电商一些IP的定位不够准确、相互区别度不够高（如，抖音电商开新日与抖音电商开新大赏），很多主题活动也缺乏可持续性。
抖音电商成立的初衷——拓展电商板块业务，决定了它出品的许多IP商业属性会很强，如@抖音电商超级品牌日、@抖in域见好货。这让IP官号较难形成粉丝粘性，反倒是IP话题在持续累积热度，成为后续新活动的发声场。
而看向整个抖音，它的营销IP其实很多元。有商业属性较强如抖音电商，也有抖音生活服务推出的生活感IP，还有介于两者之间的巨量引擎的营销IP等等。
抖音生活服务与巨量引擎的营销IP，我们也简单盘了一轮，可能不是很全面，但大家可以从思维导图中看到，整个抖音生态下的营销IP矩阵，正逐渐呈现出一个细而全的形态。
OK，抖音/抖音电商的营销IP盘点结束啦。这些手动盘点可能不够全面准确，若有补充或指正的地方，或是有其它想看的平台营销IP合集，欢迎在留言区吱声~
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