多年前 足球皇帝 贝肯鲍尔一句 在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金 ，道出了现代足球的本质——这不仅是一场充满激情与热血的体育赛事，更是一个聚集了全球流量与财富的商业战场。
在这个战场上，如何借势世界杯流量暴涨的大环境构建生意增长优势，更是品牌和平台们都在积极探索的命题。
本届世界杯期间，抖音电商打造的抖音燃情好物季就写下了高分作答。公开数据显示，活动期间，世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超 400%，核心授权官方商家销量增长超 200%。
src=支撑这一系列亮眼增长数据的，正是抖音电商为品牌们搭建起的生意增长全链路——在精准洞察大众观赛情绪与世界杯消费特点的基础上，完成了世界杯期间的高效内容种草 - 后链路转化。
作为 2022 卡塔尔世界杯授权媒体中唯一的短视频平台，抖音成为了不少人观赛的主阵地，聚集了一大批世界杯核心观众。与此同时，基于抖音作为内容社交平台的属性，更有不少用户借着世界杯热点，主动打造衍生社交内容，以此抒发观赛过程中参与这一盛事的激动、欣喜情绪，以及为喜爱球队、球星打 call 的强烈渴望等等。不少用户主动推高的世界杯热点，在赛事期间不断涌现。
而抖音电商早早就瞄准了站内的热烈氛围和球迷高涨的观赛情绪，在赛事期间结合抖音兴趣电商优势，借助用户们感兴趣的热点内容实现全域种草。
# 抖音世界杯氛围组 、# 不想和没有拉伊卜的人说话了 、# 世界杯 blokecore 穿搭 等世界杯相关热点吸引众多达人、用户关注、传播甚至主动创作之际，抖音电商也趁势通过大量与球赛、热门话题相关的短视频和直播内容，在 内容场 持续进行相关单品的短视频种草，并同步在商城、会场、搜索、店铺等 中心场 场景下，打造与话题相关的氛围与商品推荐。
src=例如在吉祥物拉伊卜走红时，抖音电商就集中联动各领域达人在 # 不想和没有拉伊卜的人说话了 话题下打造趣味种草视频，继冬奥 人手一墩 后，掀起 人手一个拉伊卜 的世界杯新流行。与此同时 抖音燃情好物季 专区同步助推拉伊卜相关的 3D 手办摆件、3D 钥匙扣、毛绒玩偶、徽章、卫衣等商品。
src=跟随赛事升温，热点话题不断涌现，抖音电商还在 抖音燃情好物季 专区接力推荐着更多卡塔尔世界杯官方授权的正版好物，阿根廷、德国、葡萄牙等各个国家队同款。通过热点内容和话题单品不间断种草，F88体育抖音电商也在回应用户观赛情绪的同时，在赛程全周期中持续为 抖音燃情好物季 活动聚流。
在热点内容为活动打造吸睛亮点，实现全域引流的同时，抖音电商更在推动转化的路上，聚焦人们在 世界杯消费 这个特殊消费场景的兴趣特点，为品牌、好物们添加了多重 BUFF。
在 世界杯消费 中，人们比平时更关注商品的 世界杯场景属性 。针对这一大特征，抖音电商就在活动中以各品类商品贴心覆盖了与世界杯观赛场景，提升用户们的观赛体验，也给予用户更强的购买理由。
例如升级观赛模式的 VR 眼镜，大屏超高清电视等新装备，啤酒、麻辣花生、鸭脖等强化氛围感必需品，以及懒人沙发、足浴盆、水光仪等提升观赛舒适感的养生、护肤好物，都成为了抖音燃情好物季中的热卖品。公开数据显示，抖音电商平台麻辣花生和手撕鸭脖销量同比增长达 368% 和 304%；薯条鸡柳烧烤半成品套餐、麻辣龙虾尾和奥尔良鸡翅销量同比分别增长了 249%、244% 和 82%；取暖器销量同比增长高达 943%，投影幕布销量增长了 356%；懒人沙发和足浴盆的销量达到去年同期的 2 倍以上。
在关注场景体验的基础上，人们也更关注世界杯消费品的纪念意义和仪式感。为此，除了前文提及的卡塔尔世界杯官方授权纪念品外，抖音电商还联动了蒙牛、海信、可口可乐、阿迪达斯、百威、vivo这 6 大世界杯官方赞助品牌，在 抖音燃情好物季 会场专区推出了限定、联名款商品。蒙牛纯牛奶世界杯 32 强定制装、可口可乐世界杯限定迷你罐、阿迪达斯各国家队同款球衣等，F88体育均为消费者带来 参与世界杯 的仪式感和独属于这届世界杯的购物记忆。
配合世界杯官方赞助品牌的限定产品推广，抖音电商为品牌们提供了直播流量扶持，爆品清单的宣发，商城入口、会场专区露出等重要资源位，广开引流通路。
src=src=与此同时，抖音电商还在活动期间与品牌们联合宣发，借力品牌们的 赞助身份 ，吸引更多对世界杯商品感兴趣的用户到站。
src=src=更为重要的是，这些品牌传递的热血、拼搏、热爱精神也与世界杯赛场精神契合，抖音电商基于此在场域上放大了这种精神链接，以商品推送、氛围营造等同步激发起了广大用户与品牌、平台的情怀共鸣。抖音电商用户心智上的 同好 形象以及情感分量不断进阶，由此赞助商品牌与平台也形成了互促互进。
这一届消费者不仅对商品有需求，同样对消费体验有了更高诉求。配合世界杯赛事直播进程，抖音燃情好物季邀请来李晨 nic、李小双、杨威运动体育大咖打造主题直播间，升级着 内容吸引 - 购买 的全程体验。
src=首先这些体育大咖本身就具有国民影响力，足以在世界杯期间众多热点中吸引广大用户关注；再加上其直播时间均选在半决赛、季军赛、决赛等全民关注世界杯、球迷情绪沸腾的关键节点上，更易激发消费冲动。
最后，体育大咖们畅聊体育赛事时带来的直播内容力更是成为了直接的消费带动力。直播中，大咖们输出的轶事趣闻、球队国家文化美食等内容，不管是对于球迷还是泛人群而言，都具有可看性和吸引力。直播间观众在趣味内容体验中，逐步转化为了消费者。
一路看过来，这场充分契合用户情绪的世界杯电商狂欢活动，不仅在赛场之外进一步拉满了了热烈的世界杯氛围感，也同步为用户、品牌和平台沉淀下了多元价值。
首先对于用户而言：这场狂欢让用户买到心仪好物升级了观赛体验的同时，活动打造热点内容、大咖深度直播等，也丰富了在抖音观赛之外的优质内容体验，更强化了用户在本届世界杯中的 参与感 。
其次对于品牌商家而言：不只为品牌们带来了明显的销量增长，更通过好物种草中释放的兴趣内容，以及与平台联合宣推中传递的品牌精神，一步步深化着品牌陪伴、支持消费者观看世界杯的情感链接。值得注意的是，随着抖音燃情好物季拉动足球消费热度攀升，不少中国制造工厂也在世界杯期间通过 抖音燃情好物季 专项活动不断增收。
最后对于平台而言：抖音电商再度凭借对用户的精准洞察，以及对商家品牌生意的高效助攻，验证其商业能力之外，更同步提升了平台的整体形象及好感度。F88体育
从奥运、冬奥再到世界杯，面对大型体育赛事聚集的全球流量和声量，品牌、平台们对于其商业价值和社会价值的探索永远不会止步。抖音电商基于多方共赢的思路和借势赛事氛围、用户情绪策略，已经在卡塔尔世界杯期间打好一个样。未来它又将在更多大型赛事中走出怎样的新道路，为用户、商家品牌乃至社会创造怎样的新价值？值得继续关注。
ZAKER 聚合了新闻、杂志、报纸、公众号等各类头条资讯，提供头条,科技,娱乐,体育,国内,国际,军事,财经,互联网,教育,时尚,社会,亲子,情感,旅游,科学,星座,奢侈品,游戏,美食,电影,健康,理财等多个领域今日最热门内容，并通过大数据算法提供个性化、社会化新闻服务。
