巨量引擎剧集创新中心负责人钱立立、抖音短剧业务合作负责人孙唯唯、抖音短剧商业化负责人张亚璇、渠道综合业务华东总监刘泳辰、渠道综合业务华东经理刘亚辰，剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、副总裁刘滢滢共同出席。活动还邀请了美妆日化环球360、食品饮料、3C家电、电商平台等五十余位国际国内头部品牌客户到会。大家围绕爆款短剧营销新模式、发展趋势、商业化合作等一系列话题展开了深入交流，共同探讨短剧营销的进阶之路。
剧星传媒董事长兼总裁查道存在会上指出：目前短剧市场仍处于蓝海市场，其商业潜力和市场价值不容小觑。在巨量生态的商业沃土之上，抖音短剧展现出了更独特的营销价值。感谢多年来巨量引擎的伙伴们积极有效地帮助剧星传媒建立起对巨量引擎各大商业产品生态的认知，发展、提升我们的品效销全链路营销能力。抖音短剧领域我们也正在积极入局、持续深耕，携手多方共同推进短剧市场发展进程。
会议对抖音短剧业务发展做了详细复盘和分享。抖音短剧业务合作负责人孙唯唯介绍，短剧有流量红利，用户规模已经形成，每天在抖音看短剧的人数破亿，连续短剧追看率50%，爆款短剧追看率可达70%+环球360。短剧有价值人群，可覆盖新锐白领、精致妈妈、资深中产和Z世代4大垂直人群。短剧有品质爆款，2022年抖音播放破亿短剧200+部。去重观看用户破亿的短剧10部，去重观看用户破千万150+部；2023年，春节档期间，短剧《二十九》去重观看用户1.22亿，新上线短剧《流量背后》去重观看用户1.7亿，单集播放超2亿，点赞300万+。
2023年抖音短剧鼓励品质与创新，一线影视厂牌和头部MCN将全面入场。内容分为“致温暖、致想象、致青春、致勇敢”四大篇章，涵盖现实主义、都市情感、科幻、悬疑、动作、热血、古装等多元类型题材。孙唯唯对《有风》《消失的她》等片单内容做了详细介绍。
在巨量引擎剧集创新中心负责人钱立立看来，短剧营销的执行周期和植入方式相对轻量级，能更灵活地将品牌或产品特点与内容创意做更为原生的结合。此外，要把短剧当成产品去运营，结合短剧内容与用户消费心理，提炼短剧的传播主线及核心卖点。并利用好抖音去中心化分发逻辑及海量垂类达人资源，深度组合达人联动，为品牌构建从内容前链路到电商转化后链路的品效销完整闭环。
剧星传媒执行总裁俞湘华分享了剧星传媒的短剧内容评估模型以及整合营销经验，俞总表示：当下是品牌主入局短剧营销的好时机，短剧对于剧星传媒深耕内容营销领域意义重大，目前公司已经助力美妆日化、3C电器等一批品牌成功试水。剧星传媒将依托十余年的内容营销经验，抓住优势与趋势，以先发优势，进一步打造剧星短剧营销的差异化优势抖音营销。
从此次活动中可以窥见，短剧将成为品牌营销突破、爆发的重要手段，剧星传媒正以积极的姿态充分迎接迎面而来的短剧热潮，聚力拓展短剧营销空间，讲好抖音短剧创新好故事。返回搜狐，查看更多
