抖音自2016年9月上线，以光速成为短视频APP TOP1，截止2020年6月日活用户已达到6亿，12月人均视频搜索次数突破4亿次，其庞大的数据流量池，也成为新老企业传播的重要阵地。
今年，抖音又有哪些新动作，释放出哪些新的营销趋向，广告主又如何借助抖音为自己传播导流？
本期总结了抖音5大营销趋势，并给出3个营销“水波模型”，希望对各位有所帮助。
- 4月，抖音推出小程序开放平台，并上线了“小米商城”、环球360“京东好物街”等多款电商小程序，利用小程序的形式让电商闭环留在平台中。
- 10月，正式禁止第三方来源商品（淘宝京东）进入直播间购物车，并成立了电商事业部。
为了摆脱对支付宝和微信支付的过度依赖，又免除了第三方平台收取的支付手续费，自建支付渠道还能将核心的交易数据以及用户信息掌握在自己手中，促进电商业务营销的转化，抖音抢滩支付赛道。
作为当下热门的新营销模式，直播将越来越多的用户和品牌连接在一起。抖音的三大引流方式，为品牌直播间进行导流，缩短转化链路，助力企业直播曝光与引流。
是用户打开抖音的必经入口，适用于新品/新车发布、品牌发布会、BOSS直播等品宣直播场景，提升品牌直播事件声量、传递品牌价值内涵。
直播品牌广告的一种引流方式，通过前置直播实时画面，吸引更多用户点击进入，达到为直播加热目的抖音教程。
用于品牌直播竞价广告引流，适用于直播经验充足的客户，主播可根据用户反馈试试调整内容，主动把控导流率，同比Feedslive来说可以调整的空间更大。
随着长视频IP在抖音端持续推波助澜，抖音也不再局限于宣发和渠道的角色，对综艺内容制作开始涉足布局，《无限偶像》、《归零》、《硬核少年冰雪季》、《很高兴认识你》等IP，通过自身优势，为其提供明星达人及流量加持。
- 邀请了各大公会、MCN、经纪公司、个人主播加入，头部红人彭十六、环球360野小马、刀小刀、起司姨太、陈意礼等名字赫然在学员名单。
- 线上发起#女团变装#挑战赛，头部女主播小霸王、宸荨樱桃、朱容君、大鹿鹿、沙特阿拉白公主纷纷参与带动粉丝互动。
一顿操作猛如虎，数据却不忍目睹。作为新手，环球360与优爱腾芒果对比，还是存在一定差距。虽然这些IP都没能“抖”起来，但抖音内对长视频内容IP的布局，已是大势所向。
以前有人问个问题，不知道答案的时候，都会口头禅的说一句“问度娘”，而现在，随着移动互联网的快速普及，海量APP如雨后春笋般涌出。
根据极光调研数据发现，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台。
2021年2月17日，北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。张楠发布微头条称，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度。
2021抖音春节数据报告显示，烟花是这个节日里大家最爱看的景色，被搜索了448万次。此外，春节抖音热门搜索词前五分别为“新年快乐”“春晚直播”“春晚红包雨”“刘德华”“你好李焕英”，与春节期间的热点话题基本一致。
作为当下热门的新营销模式，直播将越来越多的用户和品牌连接在一起。抖音的三大引流方式，为品牌直播间进行导流，缩短转化链路，助力企业直播曝光与引流。
当下人们表达创作的方式都在视频化，作为信息获取最直接的途径，搜索视频化，也会成为人们搜索常态环球360。
早在2018年抖音成立强大POI团队，试图分得“本地生活”一杯羹，但一直不见起色。直至2020年疫情黑天鹅的袭击，本地生活受到了前所未有的冲击环球360，而这却成了抖音本地生活的救命稻草，用户通过短视频“云逛街”、“云美食”等行为火热，一时间企业号量持续攀升，抖音也开始加码本地生活。
· 2020年3月，企业号升级，推出团购功能，在北京、上海、杭州、程度等地正式上线后，内嵌于首页“同城”标签顶部，用户线上领券，凭借二维码到店核销，目前已覆盖美食餐饮和酒店民宿两大场景，通过免费入住、现金和流量扶植，吸引商家入驻；
· 11月，推出#心动餐厅#活动，覆盖6大城市，入围600余餐饮类商户；
【企业号商家页】商家可以自行设定内容，如菜品、优惠券，环球360用户只有通过商家视频或搜索才能进入到企业号看到。
【POI聚合页】是抖音系统自动生成，所有带有商家POI链接的视频都会被收录其中，其曝光量要远远大于企业号，同时也为企业实现强有力背书效果。
从产品端不断完善功能与链路，从用户端不断用活动培养习惯于心智，抖音本地生活这步棋虽历经坎坷，但从长远来看，将会成为商家和用户消费习惯的常态化。
同时对于IP内容进行二次剪辑扩散，并通过兴趣搜索人群，反复触达粉丝强化记忆。
通过达人种草为品牌持续塑造口碑，以及通过信息流为官抖持续增粉，通过私域内运维，拉动粉丝持续运维及转化。
