建立品牌人设的目的是以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。在抖音上，这个品牌建设的方法依然适用环球360。想要打造一个有吸粉能力的蓝V账号，就要考虑为账号打造专属人设，走固定风格化路线，始终围绕产品属性展开。
最典型的例子就是茵曼，作为一个服饰品牌，本身已经形成轻奢、小资的唯美风格。但问题是，这种风格在抖音很难传播，抖音用户似乎更喜欢潮、酷的风格，而不是唯美的风格。其实茵曼最大的问题是为了播放量以及粉丝数放弃自己的品牌调性。
针对茵曼的问题，我给出的建议是首先以抖音蓝V号为主，先架构起服饰搭配师的人设：以干货分享为主基调，包括拍照技巧、衣服穿搭、衣物整理等。同时，在模特选择，整体拍摄风格上，依然保持了茵曼轻奢，小资慢生活的品牌基调。
抖音的用户互动性极高，因此特别适合营销活动的传播和扩散。最典型的例子，可以说是5月18日，中国国家博物馆与七家地方博物馆，联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”H5，各大博物馆的文物集体唱歌跳舞的视频，刷爆朋友圈。所以企业在结合热点的同时更应该多在营销创意设计上下功夫，同时结合抖音的极速传播特性灵活搭配着操作和尝试。
硬广最大的问题在于内容不够有趣，在视频中植入创意广告既能保证用户看了不反感，也可以做到广告即内容的效果，让广告本身降低违和感，但这对内容制作者的脑洞要求较大。
比如，江小白的一个视频是“他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”环球360，把西瓜本身作为容器，把果肉捣碎变成果汁，加入冰块和江小白，插上水龙头。
标题在提高视频播放完成度和互动率上起着关键作用，抖音高点赞的视频在标题上主要有叙事型和悬念型两种。
叙事型标题通过一段完整的描述来帮助用户减少理解成本，单看标题就能获知视频的主旨。
悬念型标题通常是把话说一半留一半，调动用户好奇心。这种风格的标题可以帮助提高视频播放完成度。如果视频效果与用户期待值一致，还会提高用户的互动热情。
除了标题，评论区也可以通过文案去激发粉丝互动。现在很多人刷抖音不仅是为了看视频，也是为了去看评论区的留言。抖音的评论区，更像是一个网络社区，品牌号可以在这里与粉丝互动提高用户粘性。
总结一下，抖音账号整体的运营逻辑是：首先，通过对品牌客户需求的了解，设置账号定位抖音教程，确定账号人设及内容主线；然后，通过制作优质的视频内容，聚焦目标用户，提升用户粘性；最后，通过品牌账号优质内容的沉淀影响，持续吸引目标用户，从而搭建抖音自有的粉丝流量池。环球360环球360
