信息时报讯（记者 卢云龙）近日，2023中国城市夜间经济发展峰会（西安站）召开，巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服务消费数据，对城市夜经济发展现状进行深入分析F88体育，拆解未来发展趋势及机遇，巨量引擎商业分析负责人兼巨量引擎城市研究院院长林文斌现场发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》。数据可见，夜间经济已经成为城市经济发展的重要驱动因素，夜晚成为越来越多消费者美好生活的延续。
早在2020年，广州已发布《广州市推动夜间经济发展实施方案》，推出夜间文化旅游集聚区，打造文化+旅游演艺综合体。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，巨量引擎城市研究院首次推出城市夜间经济繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00至隔天02:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。
根据夜间经济繁荣度指数，巨量引擎评选出2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市，大致分为三个梯队：第一梯队10个，包括北上广深和成都、重庆、西安、杭州、苏州、东莞等部分新一线个，包括长沙、武汉、南京等网红旅游城；第三梯队60个，包括网络存在感很高的大理、丽江、桂林等旅游城市。
夜间经济作为日间经济的补充和延展，可以为居民提供更多休闲、购物、娱乐的消费场景，满足不同消费人群的多样化需求。根据巨量引擎城市研究院2023年最新调研数据，超过六成的受访者会在夜间外出活动或消费，其中高线城市由于城市基础设施相对更加完善，因此城市居民在夜晚外出的偏好也更高。
社交媒体的高渗透率推动了夜间消费的新趋势，带来的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力，线上渠道已经成为城市夜间繁荣的重要推手。抖音以短视频为媒介，借助用户和商家两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。
据城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息F88体育之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进线上内容生态的繁荣。以抖音数据为例，2023年F88体育1~5月，约7000万用户在线分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。仅今年5月，有超过4000万抖音用户关注夜间经济，同比增长70%。
多元产业商家正借助抖音拓展业务边界。截至2022年底，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市。2023年1~5月，线万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注，带POI的夜间经济内容视频播放超过280亿次。在夜间，不仅商家侧表现积极，抖音用户也表现更加活跃。今年1月至5月，抖音用户夜间下单增速略高于日间。
从线上到线下，短视频在协助城市打造夜经济名片、激活城市夜间消费潜力和辅助商家经营等方面发挥着重要作用。
夜色搭台，经济唱戏。随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活，不同城市，不同的经济和人文环境，城市的夜间经济发展表现出由不同业态驱动的特质。
哪些品类能够显著带动城市的夜间经济？五大特色发展路径值得深度钻研和学习。
第一类“以食兴夜”。大力发展特色美食，带动夜间用户活跃度和消费力，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博。
第二类“以游兴夜”。大力发展夜游项目，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，其中以西安和上海最具代表性。
第三类“以购兴夜”。大力打造购物商圈，以商业购物场所的活跃延长用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表。
第四类“以娱兴夜”。大力发展娱乐、体育等文娱项目，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都F88体育、沈阳。
第五类“多点开花”型。城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，典型城市以长沙为代表。
2023年以来，广州的夜经济快速复苏，本地用户率先走出家门，游走于街头闹市。2023年5月，本地用户在夜间的打卡量比年初增长了117%，同时异地用户打卡量也增长60%以上。从抖音用户的热搜词来看广州的夜经济印象，可以发现广州塔、广州动物园、永庆坊、南沙天后宫、各类演唱会、音乐节和网红打卡地、广州美食等，均成为广州用户丰富夜生活的重要构成。根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七成受访者表示一个城市的夜生活会成为吸引他们去旅游的重要原因。
抖音生活服务的入局为用户提供了基于视频内容和个人兴趣探索美好生活的平台，进一步缩短了从兴趣“种草”到线下消费和打卡的距离。通过用户在线上的打卡量和打卡类型分布，可以呈现不同时段、不同城市用户的生活方式。
