最近，白象抖音电商超品日新推出的抖音限定风味超香香香香香香菜面火爆全网，主打“内有5棵完整大香菜、一包香菜碎环球360、一块绿色面饼”的真材实料卖点，轻松吸引了香菜爱好者的大量关注。
甚至，还引发了全网“爱香菜党”VS“反香菜党”的刷屏battle：爱香菜党发出灵魂质疑——到底是什么人不爱吃香菜？反香菜党也迅速反问——到底是什么人爱吃香菜？还有反香菜党留言要拔光全世界的香菜，而爱香菜党则回怼要抓所有不爱吃香菜的人去种香菜......你问我回，你来我往，最终引爆全网曝光环球360。
更有意思的是，爱香菜党直接用行动应援香菜，把为香菜而战的battle互动，环球360转化为香菜面下单的狂热行动：有人在直播间和4000人一起蹲抢香菜面，有人发博催促白象快点补货，还有人表示自己预售也要等......最终，在香菜党的野性消费下，白象超香香香香香香菜面上架首日即售罄，最终卖出500000棵香菜。
从引爆全网讨论，到卖爆500000棵香菜的销售量，这样的爆款传播战绩如何实现？
这离不开对产品需求的精准洞察，白象「超香香香香香香菜面」是一款真正源于抖音用户呼声的产品。一开始，抖音电商超级品牌日洞察到抖音站内达40亿+播放量的#香菜 话题，以及市面上主打香菜口味的产品空缺机会。随后，联合【电商罗盘】团队挖掘数据，得到“香菜处于绝对的高搜索和低供给的潜力市场”的结论佐证。最后，联合白象品牌一起，从0到1共创出一款香菜给到极致的独有新品，也就是内含5棵大香菜的抖音定制风味白象「超香香香香香香菜面」得以上线，这也是首款和抖音消费者一起需求共创出的产品。
此外，项目的成功也离不开对爆款传播的精准拿捏，白象抖音电商超级品牌日以超香香香香香香菜面新品上市为出发点，以极具用户体感的大把香菜 大口满足为传播主题，基于内有5棵真实大香菜的产品卖点，通过一系列极致且有趣味的内容形式，汇聚广大香菜爱好者为香菜发声，借“香菜之争”打爆“香菜面产品”，奏响爆款传播四重奏：
Step 1：打造香菜主题线下快闪——超香香香香香香菜面馆，线下流量秒变线日，抖音电商超级品牌日，在广州潮流圣地东山口打造全球首家「超香香香香香香菜面馆」，邀请所有香菜爱好者一起“鉴面”狂欢。现场通过“香菜爱好者身份鉴定抖音教程、守卫香菜誓言、测测香菜体质、香菜福签DIY、扭扭更多香菜、超香香香香香香菜面抢先鉴面”等一系列“真香”互动，满足香菜爱好者对香菜狂热的爱。
Step 2：抖音达人花式吃面引爆话题#谁家泡面送一大把香菜啊，香菜话题流量秒变香菜面产品声量
为吸引香菜爱好人群关注，放大香菜面产品声量。@依云比比 ，@张津铭，@王大姐来了，@特别乌啦啦 等抖音达人从不同角度拍摄魔性吃面镜头，分别以“把香菜面拍成吃不起的样子”、“香菜拟人吃面广告”、“接地气香菜面rap广告”、“深夜香菜面真香吃播”等不同主题内容，体现“内有5棵真实大香菜”、“大把香菜 大口满足”的产品亮点，同时网不红萌叔、空空日记等众多头部达人也纷纷发布种草视频，引发香菜爱好者对白象「超香香香香香香菜面」的关注讨论，助力#谁家泡面送一大把香菜啊 线万，同时通过小蓝词引导为品牌精准导流，从0到1孵化白象香菜面搜索词，单日搜索pv峰值破14万，带动白象相关搜索词环比提升600%+。
Step 3：抖音达人发起#1秒证明你是香菜党 挑战，引爆爱香菜党VS反香菜党battle刷屏
因香菜本身的争议性和高讨论度，白象抖音电商超级品牌日还通过打造挑战内容，调动用户自发参与互动，活动邀请达人@智博 发布“香菜间谍”视频，发起#1秒证明你是香菜党 话题挑战，期间@妮娜Nina、@林末范等达人下场领衔参与，神还原“爱吃香菜的人和不爱吃香菜的人面对香菜时的不同反应”，引发“爱香菜党”VS“反香菜党”强共鸣battle，线万。
从香菜爆点到香菜面爆款，抖音电商超品日爆款共创计划一推即爆
白象「超香香香香香香菜面」的爆火并非偶然，而是抖音电商超级品牌日爆款共创计划在背后保驾护航。
白象品牌也通过本次超品活动，实现了老品牌的进一步年轻化。作为国货老品牌，白象一直都在创新的路上积极探索，本次活动除了超香香香香香香菜面 、还有超麻麻麻辣小龙虾拌面、超臭臭臭豆腐拌面、超酸酸酸辣拌面等，同时品牌升级创新的白象地域美食走街串巷系列中蟹黄拌面、红酸汤鱼面、沙嗲海鲜面、环球360胡椒猪肚鸡面等新品类也在本次超品活动中取得了亮眼的成绩，用行动让大家看到老国货也可以玩出新花样。
