，邀请抖音上各路奇趣杠精一起辩论，话题辐射微博、小红书等多个平台，从话题声量到进店流量实现高效转化。选择抖音作为营销主阵地，#超威蚊学说#更是利用抖音多维度资源的有机组合，并在短期内聚焦了大众视线，引发广泛参与和讨论。
超威洞察到人在驱蚊过程中遇到的各种痛点，从各种场景共鸣出发，挖掘趣味的话题内容，结合流行的辩论方式，选择以“开杠”为核心差异的内容策略，制造线、创意洞察出圈，共创全新奇趣内容
超威透过“超威蚊学说”主题，将辩论与人蚊矛盾联系起来，延展出各种与蚊子相关的趣味话题——“蚊子在女朋友脸上，打还是不打？”“蚊子只咬我一个人，到底是不是我的问题？”。通过一系列充满梗的辩题，动员各路极具表现张力的明星、环球360达人和素人，共创开杠视频内容，传达出“专业杠蚊子，用超威“的品牌核心主张。
夏季是驱蚊产品需求旺季，为了更迅速占领品类市场，树立品牌好感。“大国品牌，绿色驱蚊科技，有效预防蚊疾传播”作为超威电热蚊香液的最核心卖点，在超威蚊学说传播当中有了更多演绎和诠释，聚焦各种家居场景，通过辩题持方的选择，演绎各种奇趣论点，引发用户的认知和关注。“专业杠蚊子，用超威”传播主题更是深入人心，塑造了品牌专业形象。
携手明星杨迪、超头达人毛毛姐和大狼狗郑建鹏夫妇、及多位人气腰部达人一起开杠一起分别演绎了“男朋友和蚊子，谁更烦人？”“蚊子在女朋友脸上，到底打不打？”等多个辩题，创意输出多支高品质短视频素材，将营销活动推向高潮。
宋老师的视频，作为预热期的示范视频，围绕男朋友和蚊子分别面对感情的处理方式上，幽默演绎剧情，展现超威驱蚊的乐趣。“专业杠蚊子，用超威”结尾口播，既有强烈的记忆点，也与品牌诉求紧密关联，起到唤醒行动的作用。
杨迪的爆笑助阵，直接让话题迅速引爆全网。杨迪精分两个角色，完美演绎了蚊子和人类的一场开杠互怼，角色cos和趣味的辩论论点增强了视频观看性。杨迪的魔性“杠精”的演绎成功带动用户情绪。
与此同时，抖音联动话题页，以及开屏、信息流等各站内优势资源位，发动全民共同参与开杠“超威蚊学说”。在活动期间，抖音用户只要参与全民任务视频，就有机会瓜分千万流量扶持，助力自己成为小红人。
此次“超威蚊学说”的抖音营销中，趣味的辩论题目、头部达人的趣味示范及千万流量的大力扶持，大大激发了用户参与挑战的积极性。
一波波素人视频投稿及UGC内容的迅速跟进，助推了超威蚊学说话题的扩散与传播，也为活动持续造势。
在抖音合作的每个达人视频页面，只需点击“购物车”的按钮，用户就能直接跳转落地页，进入下单的页面。这步简单直接的操作，为活动的转化提供了有效入口，也实现抖音平台与品牌之间的流量转化闭环。
3、 素人原创环球360，UGC内容共创，引发多米诺骨效应高品质的营销内容容易吸引到真实、活跃用户的围观，而活跃用户的涌入也反向助推了“超威蚊学说”的火爆。
更有用户自发挂靠产品购物车以及露出品牌其他品类产品。与此同时，优质的UGC内容也迅速撬动抖音平台“自来水式“的内容自制产量，一时间，自创辩题、萌宠开杠等内容在平台百花齐放。UGC内容的批量涌现，也让“专业杠蚊子，用超威”在二次传播当中，迅速占领用户的心智环球360，并进一步刺激消费行动。
此次活动，是超威第一次尝试以抖音为主阵地的数字营销传播。以抖音为主阵地，通过创意内容、互动玩法、传播策略的系列组合拳，打通站内外流量链路，环球360助力品牌实现高效转化，实现了用户、超威品牌和抖音自身的多方共赢，也带来行业营销新思路。
在消费者洞察上，超威聚焦驱蚊场景痛点，聚集年轻妈妈，白领，中产一族；超威电热蚊香液的使用场景，覆盖到夏季，情感，亲子，萌宠等多个场景，全方位满足用户对驱蚊痛点的需求。在活动传播上，抖音借助平台的特有优势，将包含超威蚊学说的相关视频，精准触达各个兴趣人群。超威借此活动，突破兴趣圈层和地域的限制，收获新一波年轻、不同方面的消费群体，获得巨大的传播声量和转化。
抖音以平台庞大的用户群体为基础流量，启动营销活动的第一轮传播。在预热期，选择开屏、话题页、信息流等核心资源位，开放全流量入口，让超威品牌得到强势曝光。在网红达人的选择上，超威通过擅长剧情演绎的艺人杨迪和超头部网红毛毛姐，广州知名“包租公婆”大狼狗郑建鹏&言线位超人气腰部剧情类达人，让活动在短时间内形成传播与扩散抖音营销。在全民任务期间，全民参与的裂变式传播，让超威品牌构建起用户影响力。这种“基础流量+优势资源位联动+明星达人”合力引流的方式，让超威从硬性露出和软性植入两方面，打破传播边界，实现强势霸屏。
传统的营销思路，是针对目标人群，进行品牌信息的传达，将销售和传播彼此分离。但作为全新的数字整合营销，从内容、资源、社交参与到互动消费，完成商业多元化场景战略的升级，才是能成功打通线上与线下无缝互联。这种创新的数字营销整合方式，帮助超威缩短了“营销-渠道-购买”的中间环节，也让短视频社交平台的聚量成功转化为品牌的客流。而抖音平台大量优质UGC的产生和联动多元平台的微博、小红书及套内直播的二次传播，也形成层层递进的传播链路，不仅使超威的品牌深入人心，达成销售的显著增长，也为超威后续的品牌建设积累资产。“超威蚊学说”，通过创意的营销策略，巧妙链接多元生活情境，矩阵式创意内容的推出，以UGC共创打通消费全场景。相信在未来，我们还能见到更多传统品牌在数字端创造的优质案例，见证数字营销的无限可能性。
目标消费者注意力碎片化，通过互联网传播合理组合，能够更精准地捕获TA，得到有效曝光、互动甚至带来销量转化；终端与电商开始进入逐渐和平共生的阶段，线上推广、电商效益提升品牌声量和销量的同时，也强化了终端销售信心、反向推动线下动销；超威鼠尾草电蚊液2019年推出，在没有专项推广的情况下超额达成销售目标，是一款极具潜力产品，同时也是线年的共同主推品，利用数字媒体与social营销形式，提升超威整体品牌传播声量，强化终端信心，以明星产品带动整体电热蚊香品类，拉动线年销量目标。【洞察与策略】
驱虫后带来的消费者感性利益深度绑定“家”的场景，养家，是一门“蚊学”。用奇趣创意辩题，借明星达人剧情演绎，让人类与蚊子的千年矛盾摆上台面。以抖音平台为主阵地的一场引爆抖音的蚊学辩论，明星超头短视频+优质UGC、微博话题扩散+小红书头腰部种草+信息流 ；广度提升品牌与产品关注度，集中曝光与爆发性引流。
