F88体育F88体育自2020年线下流动受限开始，文旅行业纷纷遭受重创。出境游暂停，长途出游受到限制，原本的景区、酒店及旅行社商家都需要适应接待客群正在发生变化的现实，主动调整自己的营销获客思路。在行业举步维艰的困境下，如何吸引本地周边客源，从满足观光需求到成为休闲娱乐体验地，用更多元内容展示和更贴合需求的产品融入本地生活圈，成为当下旅游企业们面临的新的突破口。
基于这样的挑战，具备着强大流量支撑的抖音开放平台无疑提供了一种新探索方向。随着短视频、直播崛起，短视频平台凭借其丰富生动的内容，已经成为人们制定出游计划的重要信息渠道，在消费者旅游决策过程中扮演的角色也越来越重要。抖音本地生活结合用户量级、用户特点，不仅以兴趣为触发点的内容为消费者分发机制，也给旅游企业提供更广阔的想象空间。
抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院共同发布了《逆势创新多元生长——抖音生活服务2022酒旅专题报告》。
据报道显示，旅行相关话题在抖音平台一直保持着较高的热度。据统计， 2021年10月至2022年9月期间，抖音旅游万粉达人直播带来了158亿+人次的观看，抖音旅行短视频共计被看到14128亿+次。可见，抖音本地生活正在催生出了酒旅行业一片有着无限可能的蓝海。
有关报道表示，2022年无数用户从抖音“出发”，搜索旅行目的地的旅游讯息， 抖音旅行攻略搜索数量增长90%，在2022年7月暑期的旅行旺季月份，用户在抖音搜索旅行相关内容超3亿次。除了利用抖音搜索旅游资讯，通过短视频打卡，分享旅程中的精彩瞬间，同样是抖音用户的“常规操作”。过去一年里，抖音上共产生了 超过1.6亿个的酒旅类打卡视频。
过去一年，依托优质平台流量、高速发展的海量内容生态、兴趣种草的经营模式和多样的平台活动，抖音生活服务不仅帮助众多酒旅商家实现了从线上种草传播到线下销售转化的数字化经营转型，在逆势中寻求多元化生长，同时也打造出了一套多方合力的抖音生活服务酒旅生态，实现了抖音生活服务酒旅业务增长346%；截至2022年9月，较2021年，抖音生活服务酒旅达人订单增长达862%。
在本地生活逐渐恢复的2022年后期，抖音展现了本地生活最大赢家的势头，抖音本地生活服务的实力，开始爆发。去年国庆，一股“第一视角坐过山车”的风潮正在席卷抖音，截至10月8日，#过山车第一视角#线月初，抖音上线节日主题热门话题 #国庆超会玩指南#，助力主播与商家在国庆营销中获得更多关注。截止目前，线亿+播放量。
种草视频发布后，商家可以在抖音视频下挂商品、团购链接，直接闭环转化。国庆期间，抖音探店视频新增17万余个，同比增长165%，搜索量同比增长109%，根据探店视频种草拔草成网友吃喝玩乐新选择。
抖音本地生活在“低价”竞争中，突出的问题在于：商家的盈利所剩无几。持续发展中，单纯打低价并不是长久之计，商家需要一定的利润空间支撑自身在抖音持续经营。
对此，2022年中过后，抖音没有再过度强调低价策略，而是调整平台算法推荐机制，鼓励商家做更好的视频内容以提升消费转化率。据了解，抖音清理了部分只向商家索要大折扣，但不帮助商家做内容的服务商；与此同时，抖音还招聘了更多自有销售对接商家，教他们做短视频和直播；在商品供给上，抖音侧重平台上商品的差异性和丰富度。抖音本地生活逐渐实现从“拼价格”转向“拼好内容”。
同时，抖音虽然希望商家将更多精力放在内容上，但依旧需要保持一定的优惠力度。晚点报道称，目前，商家的团餐价格低于五折的比例也有所降低。但平台明确要求调整后的价格仍然要比美团有明显优势。
据了解，截至2022年3月，抖音生活服务的合作门店超过70万个，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等生活服务行业。去年9月，抖音官方宣布，抖音生服务已覆盖全国377个城市，细分行业达到80多个垂类。抖音本地业务正式形成到家团购、到店团购、旅行等多方位的业务版图。
根据文化和旅游部数据显示，2021年国内旅业仍处于修复期，旅游消费增加至2.92万亿元。不过出行受限并不能阻挡人们向往“远方”的灵魂，调研表示2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%。在此背景下，“云旅游”热度日渐走高。
本地化、近程化成为疫情期间国内旅游业最显著的变化，休闲化、周边游火爆，爬山、骑行、露营、亲子游、短途出行等轻户外项目受到了越来越多人的关注，2021年1月-2022年5月期间，抖音上周边近郊游以及露营的相关内容播放量急剧增加，其中周边游和近郊游相关的内容的点赞量在2022年第一季度同比2021年增加了890%。
值得关注的是，主题公园等城市旅游经济大势复苏，上海迪士尼、北京环球影城入驻抖音，在抖音实现引流。根据抖音数据显示，游乐园相关的POI打卡量全年位居高位，在国庆、春节、五一、暑期等节假日出现高峰。
本地生活服务是一个空间巨大的市场，前瞻产业研究院数据显示，2021年，中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿元，同比增速为15.1%；到2025年，其市场规模有望达到4万亿元。
自从抖音杀进本地生活赛道，一直主打低价爆款与浅折扣相结合的模式，全平台毛利高的连锁商家更有盈利空间，更适合玩转“薄利多销”的路线，自带品牌流量的“品牌连锁商家”踩到了抖音的点儿上。
为助力酒旅商家持续深耕经营，抖音生活服务提出了 L（link 数字化链接）I（influencer 达人合作）F（field 商家自营）E（event 营销活动）的LIFE经营矩阵。为商家开启全场景数字化经营，以线上经营促进线下交易，并以线验反哺线上经营提升。
除了短视频+直播两方面助力经营，2023年抖音生活服务将继续为商家提供各种主旨性活动，为商家提供丰富的平台资源，满足品牌宣发、新品发布、大促爆发等不同经营目标，实现快速成长。
为助力酒旅行业生意更好地发展，抖音生活服务打造了全新的增长模式——内容型经营，将传统的“需求-搜索-购买-到店”路径升级为“看到-兴趣激发-交易-到店-分享裂变”链路，让线下生意进入到持续增长的新阶段。
据抖音本地生活官方内容，多家文旅企业入驻抖音，与抖音本地生活达成合作，华住集团今年双旦期间在抖音首创“预售通兑券”，多个民宿度假区也通过短视频+直播快速入局，三亚湾红树林度假世界通过达人合作+常态自播，实现引流……
大势之下，本地生活已经逐步渗透用户需求，抖音成为“万能入口”，利用高流量平台，依托丰富的视频和直播，提高用户在抖音商业场景下的粘性和活跃度，内容实现有效“种草”，为本地生活市场注入了全新活力。“抖音+”模式拓展空间大、带来收入增量，实现流量引入和转化，这也意味着，抖音本地生活正在以强劲的势头覆盖用户生活。
值得注意的是，一个业态的产生和变革在于不断促进领域内生态机制的可持续发展。本地化服务市场琳琅满目，“本地生活”这一概念，于消费者而言，在于寻找更优质的产品和服务，也将为商户、服务商和达人带来更多的生意机会。因此不论是大势入局的抖音，还是优势稳固的美团，都应当充分发挥自身优势，抓住流量优势，持续进行内容升级，打造优质产品，不断促进供应链稳定可持续生产，丰富平台资源，促进良好生态机制构建，推动本地生活领域健康可持续发展。
抖音正在成为一个全民内容消费平台，未来能否持续撬动本地生活，让我们继续期待！
