除了火爆全网的“爆改”话题，美妆圈似乎已经很久没有出现流量大爆的博主了。
2月24日下午，抖音测评博主@大虎课代表 发出对比检测报告，其中选取6款油橄榄精华产品，分别检测两个活性成分——橄榄苦苷和羟基酪醇的含量。结果，
为了验证结果准确，他将产品送至隶属中国检验检疫科学研究院的中检科（北京）化妆品技术有限公司复检，结果同样是未检出羟基酪醇和橄榄苦苷。因此，
3月2日，骆王宇表示不仅给CSS发了律师函，还向市监举报CSS涉嫌虚假广告宣传。骆王宇还承诺，若他自己胜诉，
作为美妆赛道的TOP博主，骆王宇此番似乎踢到了铁板。截至发稿，骆王宇半个月内掉粉13.9万抖音教程，目前粉丝量为1973.7万。
顶流缺位后，却未曾出现“百花齐放”“新人辈出”的情形，而是涨粉乏力、黑马难觅，在卡思数据统计的《2023年度涨粉最快的1000个抖音账号》榜单中，
从最炙手可热的赛道到如今顶流停更、新星凋零的局面，美妆赛道究竟经历了哪些流变？专注于此的创作者们，还能寻到哪些出圈机会？
在卡思数据统计的《2023年度涨粉最快的1000个抖音账号》榜单中，美妆赛道仅5人上榜，包括@陈圆圆超可爱、@阿里北杯、@一个在版纳的化妆师兔子、@好平静的姐姐、@黑犬酱mo。其中，
@陈圆圆超可爱 展现了十足的“社交牛逼症”属性，在美妆界走出了一条“搞笑+山歌博主”的另类混搭路线月，陈圆圆开辟了“手把手教粉丝化妆”栏目，通过现场连线的方式将粉丝带入“实战”场景，一对一帮粉丝规避误区，
在“打赌输了上大学”系列视频中，课堂、食堂、寝室等生活气息浓厚的地方，都出现了陈圆圆的身影，也因此吸引了大批学生党关注。
2023全年涨粉306.5万的@阿里北杯 也凭借精湛的化妆技术深受粉丝认可。
据我们观察，@阿里北杯 在抖音、小红书、快手、b站、微博都有自己的账号，其中抖音粉丝量426.6万、小红书粉丝量为176.6万。
博主本人会从不起眼的男生转变成各种类型的大美女，展现了鬼斧神工的妆发技巧，
比如在《芭比》热映后，发布了一系列芭比仿妆作品，视频点赞量均超过了40万；“落难千金重生”“彩虹卧蚕妆”等爆款妆容也有很强的代入感和记忆点。
@一个在版纳的化妆师兔子 的出圈密码则是“爆改明星”，一年涨粉295.2万。
在兔子的《挑战爆改100个人》系列视频中环球360，几个转场镜头一闪而过，普通人就能华丽转身，爆改的张力被浓缩在分秒之间，让人拍案叫绝。即使化妆过程伴随争议，
千瓜数据显示，2023年初，小红书每月新增的“改妆”笔记不到两千篇，从7月起，“改妆”一跃成为美妆圈热门词汇，至年底几乎每月都有八千篇新增笔记。
以增加粉丝粘性，比如《混血妆教程》《小猫妆教》《男妆教程》《法令纹消失术》等。
比如陈圆圆在美妆技能点外，语言风格和唱歌才艺上也有独特性，开朗活泼的性格也为粉丝提供了很多情绪价值；@阿里北杯 则在展示面部妆容变化的同时，还会搭配对应风格的精致服装、背景音乐和拍摄场景，以呈现出更唯美的视听效果；@好平静的姐姐 除了化妆思路，
曾几何时，美妆赛道有过一段辉煌历程，和如今青黄不接的状态大不相同。回望抖音美妆赛道的发展轨迹，我们将其分为四个阶段。
像是博主@黑马小明 就通过一人分饰多角，吸引了很多粉丝关注；@叶公子 在发布短视频内容的伊始就带着浓郁的种草属性，
在2019年上半年，我们观察到，“搞笑/剧情”位列粉丝量TOP100美妆KOL粉丝最喜欢的内容类型榜首，
在2019全年增幅最快的KOL内容类型里，美妆赛道也遥遥领先，位列第五；另据《2020短视频内容营销趋势白皮书》，
“美妆+剧情”类内容成为2019年品牌投放新宠，尤其受到本土美妆个护品牌投放青睐。
第三阶段，竞争压力加剧，达人走向“内容升级”之路，一批以专业技能为核心亮点的博主得以出圈，
在疫情冲击及内容门槛增高的双重背景下，现象级美妆达人出现的身影越来越少。2020年，在增粉最快的500个达人账号里，美妆赛道就已经开始“隐形”，并未出现在TOP15涨粉内容类型，
2021年，美妆黑马难觅，“干货女王”@程十安an 撑起了门面抖音教程。2020年初，她开始在抖音更新视频，2020年12月开启疯狂涨粉模式，通过创作多支美发、护发、发型设计等话题的爆款视频，累计收获了2700万粉丝。
通过更新“反差色化妆”系列视频，他在2021年中-2022年6月涨粉800万。
用户对彩妆产品（尤其是口红）的需求量下降，搜索量也随之减少。当用户不再讨论美妆，平台就会减少相关内容的推荐，垂直博主就会面临流量枯竭的情况。
如今美妆赛道凋零，则是基于需求的减退。国家统计局的数据显示，2023年全年，限额以上化妆品类总零售额虽然再创新高，达到了达到4142亿元，但增幅为5.1%，仅高于2022年的-4.5%，并未回到疫情前水平。
护肤品牌总有新故事可讲，从A醇到玻色因，再到重组胶原蛋白，总有新技术和新产品冒头。对比之下，彩妆没有新战事，博主也很难就产品做出有新意的发挥，创作有广泛影响力的内容。
至于能够规模化培养和签约达人的MCN机构，变得越来越务实。由于美妆赛道的专业用户越来越多，达人制作专业内容的难度不断提升，
MCN不愿意再提高内容制作成本，品牌也难以找到帮自己实现产品破圈的达人了。
我们观察到，在小红书平台，声量较高的某个国际美妆品牌，也喜欢投放给非常成熟且曾经合作过的达人，不过即便如此，也只有小范围讨论，没有大范围出圈的新品。
从前，超级KOL，只要输出足够的利润，同意释放更多的佣金，就能成为销量担当。如今，李佳琦作为“口红王子”一夜带货上百万支口红的案例再难见到，
连美妆行业垂类媒体“聚美丽”都以《2024：美妆品牌最难的一年》为题发布了趋势预测文章。
总结来看，竞争激烈，同质化严重，出现黑马选手的频率越来低，顶流博主各有难题（骆王宇偃旗息鼓，程十安停更10个月），
与此同时，我们也无法忽略仍有一些博主通过跳出“刻板印象”和“思维定式”，做出了独树一帜的内容，最终成功出圈。或许，不论什么赛道，脱离内卷的方式都是“极致创新”+“随机应变”吧。
