8月13日，抖音乡村商学堂二期班在北京抖音集团总部召开，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、环球360神农岛首席顾问娄向鹏受邀作农业品牌建设专题培训。
乡村商学堂二期班是专为三农领域创业者开设的商业创新创业课堂，由抖音集团和北大光华管理学院联合推出。
该公益培训吸引了近千人报名，经过层层选拔，最终57人被录取为正式学员。他们来自全国25个省市，包括汇源集团、大三湘茶油环球360、沱沱工社、爱伲咖啡等大农业产业链的企业家代表和部分三农管理干部。
会上，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏以《战略寻根·品牌塑魂——新时代中国农业品牌建设的王道》为题进行授课。娄老师深刻阐述农业品牌建设的重要性、可行性和操作性，并通过大量品牌建设典型案例，让大家对农业品牌建设有了新的认识。
娄老师表示，做企业没有捷径，最大的捷径就是战略有根、品牌有魂。因此，每一个企业都面临两大终极拷问，战略之根是什么？品牌灵魂是什么？
娄老师解释道，战略之根，是企业生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。
“凡是出问题的企业，都有几个通病：想法太多、摊子太大、步子太快、杠杆太高。”娄向鹏为此开出“处方”，中国企业要找到战略之根。在产业选择上做减法，做聚焦。从产业链到价值链，成为产业生态圈不可替代的价值链条。
此次培训，参训学员纷纷表示收获颇多，将在今后工作中学习借鉴福来咨询的经验做法抖音培训，同时结合实际情况，不断提高品牌建设水平，全面推进农业高质量发展。
“乡村商学堂”公益培训，由抖⾳数字学堂和国内顶尖商学院联合打造，专为三农头部企业创始⼈、优秀创作者及相关产业链领域的企业主开办。乡村商学堂⾸期班于2022年3⽉启动招⽣，吸引了400余位乡村企业带头⼈报名，经过项⽬组严格筛选，最终录取47名学员。2022年，这47名学员企业共计贡献产值82.7亿元，直接解决就业数7,239⼈环球360，扶农助农10.3万⼈，带动与辐射效应显著。
乡村商学堂项⽬初步跑通了助⼒乡村企业增⻓的新路径，探索出了头部企业带动产业发展的新模式，在打造乡村创新标杆环球360、提升平台感知⽅⾯具有积极意义。乡村商学堂的项⽬模式和⾸期班优秀学员案例得到了中国农业农村部、新华⽹、光明⽹、中国新闻周刊、正和岛、环球360笔记侠等媒体的宣传。
福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”
以“战略就要寻根环球360，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。
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