环球360环球360抖音是当下最流行的短视频应用之一。医院融媒体如何借力此平台,玩转医疗卫生类抖音号?抖音制作与运营又有哪些技巧?针对这些疑问,北京华信医院(清华大学第一附属医院)党政办宣传组于11月5日下午,特邀北京字节跳动内容培训负责人卞恒沁,通过线上线下相结合的方式,为北京华信医院(清华大学第一附属医院)各科室宣传骨干和喜爱拍摄短视频环球360,传播健康知识的医务人员作《如何做好医疗卫生类抖音号》培训。讲座由宣传负责人张晓鹏主持。
在近1个半小时的学习和交流中,卞恒沁从创作医疗卫生短视频的意义、创作瓶颈和应对妙招3方面,结合丰富的优秀案例,以专业视角带来干货满满的分享,令听者思路大开,学习到很多实用技巧。
卞恒沁指出,医疗卫生类短视频具有信息披露、形象塑造和知识传播的意义,但在实践中存在内容点击量少、医务人员形象塑造易单调和科普知识不被大众理解或接受的问题。卞恒沁在认真分析创作瓶颈产生的原因后,见招拆招,总结了攻克问题的思路。他强调,在披露信息中,可以用亲历人的视角描述场景,从小切口出发,设计独特场景,以小见大;在形象塑造中,尝试“击碎人物标签”,选择更丰富的艺术形式展现医务人员的工作和生活,消除医护人员带给观众的固定和刻板印象;最关键的环球360,在知识传播的形式上,短视频创作者切忌在科普中长篇大论给观众“上课”,而应该在脑海里想象与观众的对话场景,双方就像“只隔着一张桌子说话”,这样更加平易近人,亲切自然。此外,创作者在面对镜头讲述时,可以化描述为场景、化道理为故事,找到观众兴趣点,在传播中就能起到事半功倍的效果。
对短视频创作者来说,提高抖音的点赞量、转发量和完播率是大家最关注的3个指标抖音培训。在交流互动环节,北京华信医院(清华大学第一附属医院)医务人员也纷纷围绕这一话题与卞恒沁展开热烈交流。卞恒沁认为,剪辑中要留下最重要的信息干货,时长在40秒内为宜;拟定封面标题时注意提炼关键信息,增加戏剧性,激发观众兴趣;多关注高质量的医疗健康类抖音号网红培训环球360环球360,争取互动或合作,吸引流量;积极参加抖音平台发起的各种话题和活动,进行全方位展示。
张晓鹏在总结中表示,卞恒沁老师的精彩培训,让宣传员们认识到短视频的传播规律、制作技巧和需要规避的问题,令大家受益匪浅。期待大家将所学知识付诸于实践,逐步扩大医院抖音平台的传播力、引导力和影响力,加强新媒体融合,形成日常多渠道、多点位发声,提高北京华信医院(清华大学第一附属医院)对外宣传的合力。