继美国国务卿蓬佩奥、美国总统特朗普称将考虑封杀Tik Tok后，7月10日，亚马逊发布内部信，以信息泄露为由，要求公司IT员工删除手机上的Tik Tok应用。
此事引发舆论震荡，几小时后，亚马逊发言人公开表示，发送的内部信是“错误的”，并称“与TikTok有关的政策目前并没有改变”。对此，仍有不少人猜测，这预示着之后对TikTok的审查会进一步加强。
而早在上月月底，印度政府的一纸禁令，让以 TikTok 为首的 59 款中国 App 下架。有媒体报道称，该禁令将让 Tik Tok母公司字节跳动损失60亿美元。
更令人担忧的是，未来可能出现更多国家或地区封禁TikTok的消息。“假使TikTok分拆为一家美国公司，那这对我们也没有帮助”，美国白宫贸易顾问纳瓦罗今日的这一表态，似乎直接宣判了Tik Tok近期自救行动的失败。
2015年8月，今日头条上线海外版“TopBuzz”，剑指美国、巴西和印度等多个海外市场。但因海外新闻资讯市场被专业新闻机构牢牢把控，初来乍到的今日头条未能在国外快速本地化、再现增长奇迹。
极具野心的张一鸣不服，随后又推出西瓜视频海外版TopBuzzVideo、火山小视频海外版Vigo Video等出海软件，但皆因水土不服，至今仍不温不火，或寻求卖出，或已经确定关闭运营时间。
其中，只有被称为“抖音姊妹版”的Tik Tok活了下来，成了全村的希望。
短短一个月，Tik Tok这款短视频产品以一种前所未有的速度，风靡全美。
那么为什么TikTok会让美国商界这么警惕，中国血缘+急速扩张，这是两个主要因素。
不少人心疼TikTok生不逢时，但回顾这款产品的爆红，TikTok其实一直存在着某些“原罪”，或者说某些把柄一直被对手抓在手里。
2018年7月，Tik Tok因为“色情、不恰当的内容”而遭到印度尼西亚政府禁止。
2019年2月，孟加拉国政府在打击色情内容的行动中将Tik Tok关闭。
同月，Tik Tok 收到了来自美国联邦贸易委员会570万美元的罚单，原因为“非法收集13岁以下儿童信息，使他们暴露在危险之中”。5个月后，英国紧接着展开对Tiktok的内容监管调查。
纵观TikTok面临的各色罚单，问题来自两个方面，数据端上，涉及个人隐私和国家安全；内容端上，主要涉及儿童、宗教、色情等方面。
各国F88体育接连出招，围剿封杀TikTok，对于一直秉持海内外双线发展的字节跳动来说，无疑是飞来横祸。
TikTok全球20亿的下载量中，印度约占30%，是最大来源，其次是中国9.7%、美国8.2%。接连损失第一、第三大市场，本身就深受打击，而TikTok母公司字节跳动已在海外私募到1000亿美元估值，如若重回印度市场失败，那么近年出海的努力付之一炬。
更严重的是，如果接下来各种违法指控坐实，摆在TikTok和字F88体育节跳动面前的，将是大笔金额的罚款和民事诉讼。这意味着，字节跳动不仅全球化梦碎F88体育，还有可能惹来一身债。
回到国内，2020年开局，淘宝直播战略调整，将逐步减少对抖音、快手外部流量的依赖，淘宝与抖音自2018年开始的流量合作协议名存实亡，双方由合作走向竞争。
培养平台内头部主播，塑造用户在短视频平台的购物心智成为了抖音的当务之急。
疫情期间，北京望京凯悦的大堂进行了一场秘密会谈，张楠向罗永浩开出了极具诚意的条件：过亿的流量倾斜，彼时遭遇锤子手机、子弹短信与电子烟创业接连失败，债务缠身的罗永浩抓住了最后一根救命稻草。
愚人节当天，罗永浩直播电商首秀，一向以中心化模式为豪的抖音几乎灌注了所有流量，包括开屏、banner与线亿的曝光指向了罗永浩的直播间。
最终，近300万人的峰值同时在线观看人数，过亿的成交额，全网铺天盖地的讨论声量，抖音与罗永浩实现了完美开局。
100天过去了，罗永浩持续高开低走，月度GMV接连下滑，近乎腰斩，直至罗永浩以「身体突然不适」为由，缺席当晚直播，其直播助手朱萧木显然独木难支，在线倍。
罗永浩开播100天，累计直播14场，数据持续跳水，6月累计销售额6500万，与淘宝头部主播薇娅27亿，李佳琦14亿，快手头部主播辛巴19亿相去甚远，位列三平台主播榜47位。
4月以来，包括陈赫、关晓彤、袁姗姗、王祖蓝在内共计14位明星上阵带货，其中还包括了薛之谦、汪峰两位歌手。
中心化机制使得抖音内部的流量采买稳定可控，明星带货的核心依然是平台提供流量支持、广告主为直播间买量，明星达人引流扩大品牌曝光的「三板斧」，与其说是直播电商，不如说是换了一种形式的品牌营销。
专注于直播电商报道的「新腕儿」认为，不专注于改善用户购买体验，甚至不专注于直播带货本身，在流量转化率不成熟的条件，仓促上马618明星带货矩阵，看似花团锦簇，实则难以为继。
坐拥6900万抖音粉丝的陈赫直播首秀销售额8200万，即便在抖音直播电商盘面中，也不敌罗永浩直播首秀，而陈赫其后的直播销售额更是断崖式下跌，直至7月11日直播，平均在线万。
如果说陈赫还有首秀的惊鸿一现，拥有3000万抖音粉丝的关晓彤则是开盘即跌停，6.19直播首秀销售额不足350万元，多个商品销量不到三位数，最终惨淡收场。
尽管抖音粉丝无用论已成为大家心照不宣的共识，然而一直被掩盖在品牌广告的遮羞布下的问题，被直播电商血淋淋地暴露在公众与资本面前，无异于公开处刑。
据资料显示，自2019年12月至2020年5月，尽管抖音实施了大量站内政策将用户行为向直播倾斜，其直播场均在线人的场均在线，几乎毫无招架之力。
在直播电商交易额方面，这6个月抖音直播带货累积成交仅119亿元，同期快手高达1044亿元，达到了接近十倍的差距。
而快手2020年的直播电商销售额目标是2500亿，淘宝直播2020年目标是5000亿，截至目前表现，这两大平成全年目标悬念不大，相较之下，抖音的直播电商数据差距实在太大。
由此看来，2020年的电商直播之战，抖音已经被逼到了墙角，要么绝地反击，要么战略撤退。
用户、流量这些飞快增长的数字，让今日头条也受到一些资本方青睐。但也有更多的投资人对这种产品的生命力持谨慎的态度。“今日头条这种满足用户一时爽的体验的产品，很像是网络游戏，网络游戏和今日头条一样，在一段时间内有着极强的变现能力，但游戏公司的估值和市值普遍很低。”
首先，不可否认的是，字节跳动是一个流量驱动的公司，头条的生态起源于抓取媒体的内容，在这基础上又诞生了“基于内容分成的头条号”。虽然同样都有大量的内容生产者，但头条上的内容生产者做内容就是为了赚钱。这也是为何我们在头条上总能看到标题党，而在微博上却很少看到的原因所在。
简而言之，头条是先让作者赚到了钱，然后才有了现在庞大的内容生态，这一定程度上也带歪了后来者，导致现在新的内容分发平台如果不为作者提供分成，就很难吸引他们生产内容。而快手和微博则恰恰相反，作者先贡献内容，然后再与平台一起赚钱，快手靠直播、微博靠网红F88体育，同样都是跑通了KOL生态。而头条则没有，所以只能分钱。很显然F88体育，眼下头条所构建的内容生态并不算很健康，而内容创作者依靠流量分成变现，也不会是一件长久的事情。一个好的生态，一定是平台和作者都能赚到钱。而现在去年今日头条总收入才60亿元，光给作者就要分10多亿，这样的生意头条实在不愿意再继续做下去，调整早已在预料之中。
其次，字节跳动的这几个产品，无论是头条、抖音还是西瓜视频，其都只是通过技术的力量展示内容来吸引用户，并没有属于自己的生F88体育态闭环，就如同微信在社交的基础上寻找一切可能，支付宝在数字生活、金融科技等服务上完成闭环一样，所以，如果一旦有新的娱乐产品的出现，头条系的产品就将会瞬间陷入停滞。
而从现在来看，头条的流量分配机制其实也并非万能。为了能够让用户更长时间的停留在平台上，今日头条选择基于移动资讯和内容分发进行横向扩张，并开始发力短视频、问答、社交化，还上线了类似微博的产品「微头条」。这些新产品的出现极大的丰富了今日头条原本单一的社交形态，但又从根本上改变了现有的流量分配机制，后者反过来会对原有图文内容的推荐产生极大影响。
当今日头条不断引入更多功能时，就无可避免地面临着用户注意力主动或被动地分散到新业务上的问题。直接的结果是，图文类传统内容的流量更少。间接结果是图文类传统内容的创作者的收入变少了。
不仅如此，在意识到内容成为新的流量入口之后，BAT三巨头纷纷选择加码内容分发市场，不同于三大门户，他们有足够的资本和今日头条耗下去，这让今日头条依赖流量的增长红利开始消失。
由此，如果我们从更长远的眼光来预测腾讯与今日头条两者的未来，5年之后，今日头条与抖音的用户将有极大可能出现流失，失去用户也就失去了收入，但5年之后，腾讯在新闻、视频、文学、音乐、动漫与体育等内容领域的领先优势不仅不会消失，反而会随着时间的累积越来越牢固。
当初各个公司都在围绕一些旧战场或过渡战场在竞争，没有往前看。他们还是太迷恋旧的战场或者旧的事物。这会影响看新事情的注意力。
