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继抖音之后同一旗下的今日头条如何依靠小程序再次火爆全网?

小编

  2018年,如果你问我今年什么短视频最火,橙子觉得一定是抖音!这个以“记录美好生活”作为slogan的UGC短视频平台,通过短短的15秒精彩内容的画面呈现,牢牢套住了众多“”的心,里面的神曲“学猫叫”、“海草舞”等等可谓是火热一时,引无数人争相模仿、口口相传.....

  究其大火的原因,很重要的一点是因为抖音满足了很多人记录与表达的需求,且不会花费大家很多的时间与精力。

  作为“抖音”创始人的张一鸣,他身上的传奇标签可不仅仅如此。而人们一说到张一鸣,就会不自觉的把他与“今日头条”等同起来。对于今日头条的定位,张一鸣此前是这么说的:我们不是一家信息公司,我们只是一家技术公司。创建今日头条的初衷是[希望你需要的信息,能够在第一时间告诉你。]

  从2014年开始的每年一届的“今日头条创作者大会”是张一鸣的舞台,每一次的年度主题演讲这位CEO都金句频频,至少橙子是这么认为的。所以在前几天(11.17)举办的“今日头条生机大会”(前身今日头条创作者大会)上,橙子还想着今年张一鸣还会有什么“犀利言语”出现的时候,竟出乎意料的未见其身影。

  随之而来接替张的竟是很少在媒体上曝光过的新上任“今日头条”CEO陈林,而这次会议也是陈林作为今日头条CEO首次公开亮相。这有点让人始料未及,不过会议的饕餮盛宴仍旧让始终关注今日头条小程序发展动向的开发者以及内容创作者大饱眼福。

  您没听错,继BAT三大互联网霸主之后,又一兴起巨头搅动小程序武林。有人问:这是在公开与“小程序之父”腾讯宣战吗?毕竟群雄争霸,必有一比。这难免让人多想。

  在此次演讲中,对于今日头条加入小程序阵营的缘由,陈林是这么回应的:我们推出小程序,是为了引入更多的平台生态建设者。

  今日头条作为一个内容分发平台,创作者能够在今日头条发布内容,用户在这里消费信息,创作者与用户建立联系,持续产生互动。

  此外,对于内容之外的需求,就得需要一个媒介来满足,而这个媒介、枢纽就是今日头条要推出的小程序。让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态体系,可能就是接下来今日头条所要思考的大方向。

  这与前CEO所推崇的“今日头条是一个技术公司”不谋而合。因为内容生态要长远发展,平台必须要担负起内容管理的责任。而担负这个责任的技术支撑毋庸置疑就是新推出的小程序。

  而其中最有代表性的应该就是第一批上线的小程序里面的“灵犬反低俗助手”了。作为国内首款使用人工智能技术反低俗的小程序。它的出现可谓是给今日头条内容平台注入了新生机、新能量。

  [灵犬原本是应用于今日头条内部的,现在开始开放给社会公众,希望能够通过此技术模型,促进全行业发展,提高平台生态标准。]陈林说道。

  用户在哪里可以找到这个灵犬窗口呢?接下来橙子就带大家通过微信演示一下吧。

  微信搜索栏搜索“今日头条”,点击打开公众号进入菜单栏[测]就可以进入灵犬小程序界面。在搜索框输入文字或者文章链接就可以检测到内容健康指数,并给出算法鉴定结果。

  橙子输入原先自己在头条号发布的一篇文章链接,检索结果为健康概率96%,健康指数五颗星,并经今日头条反低俗模型鉴定[可以获得算法推荐。]

  当然这个最终获得的健康概率的指数大小会不会直接或者间接的影响到今日头条平台对于文章分发的推荐量?作为众多内容创作者关心的问题之一,这个还有待考究。不可否认的是,结合了人工智能技术,今日头条对于低俗内容的打击力度可谓是上升了一大台阶。

  除此之外,第一批上线的小程序还包括小米商城、猫眼电影、58同城生活助手等,后续还会持续上线懂车帝、携程旅行、淘票票等。

  这些小程序里面,像猫眼电影、58同城、携程等等,是不是似曾相识呢?没错,作为小程序的老大,张小龙团队早已上线了这些小程序,并且其中好几个在2018年10月取得了不错的成绩。

  在阿拉丁10月份最新公布的top100微信小程序榜单排名中,作为生活服务类的猫眼电影排在了前30,环比上升了6个点;旅游类的携程虽然较之前环比下降了34个点,但依然位列前60;58同城在生活服务类最新日榜也榜上有名。橙子F88体育不禁疑惑,作为后起之秀的“今日头条”小程序,到底拿什么来给腾讯相比呢?

  在生机大会结束过后接受媒体36氪采访时,面对提问,陈林是这么说的:我们做小程序,并不是因为别人做小程序就做小程序,而是基于用户的需求出发的。用户在看内容的时候产生了内容以外的比如购买欲、消费欲等需求心F88体育理。用户在这里大量消费内容,内容很多跟服务相关,自然而然满足这些需求。

  阿拉丁在对于今日头条做小程序的认知则更加的简单明了:通过打造小程序生态,可以打破内容产品的边界,拓展流量的变现渠道。

  回顾今日头条小程序的发展历程,从2018年9月上线第一个小程序“猫眼电影”可买电影票开始试水,再到10月抖音小程序的上线同城接连上线等等,当然还有很多正在内测当中,每一步的落实都有迹可循,并有无穷发展空间,它最终的走向是形成像腾讯中微信生态下全封闭的小程序链,还是像百度智能小程序之类的全开放式的小程序搜索,我们还无法得知。

  至少陈林是这么说的:它的转化率很好。而它如何转化,好在哪里陈林并没有细说。

  未来几年今日头条小程序会不会借助同属字节跳动旗下的王牌产品抖音发力,作为留存用户的窗口,然后抖音与今日头条通过小程序这一中间枢纽把一同串联在一起~

  这样子不仅仅是打通“Z世代”、“小镇青年”的用户市场,还吸收更多“银发经济”的参与、留存,打破年龄层次的阻碍,求同存异,实现传统流量入口+小程序+新兴短视频流量爆发口+用户多层次的年龄跨越等一体化、多元化的“商业王国”,更牢牢的占据着用户的软件使用时长,获取利益最大化,最终打破BAT、TMD时代,迎来一个全新的‘TT’小程序争霸时代呢?

  一个依靠社交裂变,一个依靠流量入口留存用户,两者碰撞到底会擦出什么样的火花?