抖音火了，但是火的方式不是因为自己的短视频与快手的竞争占据了先机，而是抖音成为了淘宝的带货工具。电商之家注意到，最近抖音带货成功的案例有：土耳其冰淇淋、答案茶门店、少儿智能手表等。
首先，是新鲜感，如同是无人小店出现一样，即使卖的东西都一样，但就是想去看看：这无人的葫芦到底卖的是什么药?抖音的短视频购物也是如此，这种新奇的购物体验本身就是个“噱头”，好玩与新鲜成为了其快速传播的原因。
第二点，流行因素。短视频在今年几乎是所有电商平台主打的购物方式，阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会都是如此。类似于抖音这样的销货方式的短视频，会显得宝贝很炫酷，也可以全方位的展示宝贝在各个应用场景的真实展现状况。
就是这个炫酷，成为了刺激众多用户下单的原因。于是我们可以看到，许多的买家纷纷评论到：真才是购物真正的打开方式。
第三点，借助东风。抖音很火，这得益于抖音在今日头条的端口，而今日头条的用户数有7亿人，如此庞大的流量，势必要在购物方面有所需求，今日头条当然也知道这个道理。
头条的火山小视频与抖音业务重复，索性就让抖音去试水购物区，目前来看，效果还是相当不错的。
许多店铺运营的商家开始咨询我：自己的商品要不要在抖音上投放广告?对此，我分开来回答。
首先，我结合自媒体平台的特点对抖音的平台性质做一下解释：抖音在目前仍然还是属于自媒体平台，其算法依然是注重内容，而不是商品质量，视频越受到粉丝的喜爱，推荐的次数就会越多，视频就会获得更多的免费流量。
于是，在这样的推荐机制下，抖音视频的推荐机制仍不适合购物，推荐的粉丝群体精准度相较于淘宝平台会差很多，这一点店家需要明白。
现在抖音带货较好的商品都有这样的特点：炫酷、时尚、前卫。结合短视频本身的炫酷内容，可谓是将商品本身与表演者完美融合，在此情况下，观影者自然会产生购物的欲望。
所以，这些店家在考虑是否要在抖音投放广告时，就要结合自己的商品想一想：能否与视频契合，而且视频是否能火(这个是前提哦)。
电商之家对于抖音的看法是：抖音目前的算法仍不适合将大多数商品进行“带货”。如果抖音有专门的购物端口或者设置专门的算法，那样的视频精准度还是可以考虑的;如果没有专门的端口，抖音带货能力有限。
当然，现在的抖音如果不做改变，依然能够将商品卖的很好，那就说明，这确实是一个好的带货方式，这是未来购物的趋势，以上的分析就多余了。只不过，以内容为主打的抖音，可能会变成一个以“售货”为主打的另一个“微博”。
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