精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。
近日，抖音生活服务发布行业首个“探店规范”，打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和权利责任。规范发布的同时，平台还推出了相关撮合产品，以保障探店规范的实施，维护消费者、商家、达人的权益。该规范和产品已在成都、南京等8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。
有消息称，微信小程序内正在内测外卖类服务。从腾讯获悉，微信正在广深地区内测小程序“门店快送”服务，旨在帮助消费者发现附近提供快送服务的优质小程序。广深地区的用户可在“发现-小程序”内进行体验。对此，腾讯内部人士解释称，微信不是要下场做外卖，只是内测一种接口能力，让已经具备了外送服务能力的商家接进来，并非自己做。
2月14日，可口可乐公司发布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，公司第四季度营收为101.25亿美元（约合人民币691.22亿元），同比增长7%，超出市场预期的99.2亿美元；经营利润为20.75亿美元（约合人民币141.66亿元），同比增长24%；每股收益为0.45美元，与去年同期持平。
2022年全年，公司营收为430.04亿美元（约合人民币2935.84亿元），同比增长11%，超出市场预期的428亿美元；经营利润为109.09亿美元，同比增长6%；每股收益为2.48美元，同比增长7%；全球单箱销量同比增长5%。
2月19日消息，美国食品药品监督管理局（FDA）在一份通知中称，百事公司（Pepsico Inc.）召回了超过2.5万箱星巴克咖啡饮料，此前在一些饮料瓶中发现了玻璃碎片。FDA表示，此次自愿召回始于1月28日，涉及超过30万瓶星巴克星冰乐香草味咖啡饮料。根据通知，百事公司在美国全国范围内销售的保质期在3月8日、5月29日、6月4日和10日的这类瓶装饮料受到影响。
2月17日，奢侈品集团爱马仕披露2022年及去年第四季度业绩。财报指出，2022年第四季度延续了9月底以来的强劲的销售势头，该季度的销售额达到29.91亿欧元（合约人民币218亿元），在不考虑汇率影响的情况下同比增长了23%，远超分析师预期的17%。爱马仕执行董事长Axel Dumas向分析师透露，“第四季度以来，我们依然在中国看到了旺盛的需求。”
2月15日，美国共享住宿平台Airbnb（中文名：爱彼迎）发布截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年财务业绩报告。财务数据显示，2022年第四季度，爱彼迎营收19.02亿美元，同比增长24%；净利润达3.19亿美元，同比增长82.76%。两项数据创下公司史上营收最佳第四季度及盈利最强第四季度。
36氪获悉，叮咚买菜发布截至12月31日的2022年第四季度财报。财报显示，叮咚买菜2022年第四季度总营收为62亿元，同比增长13.1%。GAAP净利润为4990万元，首次实现单季GAAP净利润转正，上年同期净亏损10.96亿元。Non-GAAP净利润为1.16亿元，上年同期Non-GAAP净亏损10.34亿元。
2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，“我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。”
露华浓天猫官方旗舰店日前发布声明宣布将于3月15日终止经营，露华浓微信商城则已停止运营，露华浓海外旗舰店目前只有两款产品在线月，露华浓正式向美国纽约南区破产法院申请破产保护，同年10月被强制退市。
国家发改委：支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育医疗文化体育服务等消费
2月16日，国家发改委在《求是》发表文章，提到着力扩大国内需求。内需是我国经济发展的基本动力，扩大内需是稳增长的重中之重，必须大力实施扩大内需战略，采取更加有力的措施，使社会再生产实现良性循环。综合施策释放消费潜力，把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加城乡居民收入，特别是提高中低收入居民的消费能力，改善消费环境和条件，全面促进消费提质升级，支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育医疗文化体育服务等消费，培育线上线下融合等新型消费。
得益于各国陆续放松旅行限制，全球各地旅行需求强劲复苏，国际旅游业形势渐趋好转，预计2023年这种势头仍将持续。国际航空运输协会（IATA）数据显示，2022年全球航空客运量较2021年激增64.4%，恢复到2019年新冠疫情前水平的68.5%。联合国世界旅游组织（UNWTO）数据也显示，2022年全球国际游客抵达人数是2021年的两倍，达9亿人次，恢复到疫情前水平的63%。
2月15日消息，中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》。数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
2月17日，Costco开市客宣布，其上海浦东店将于3月10日开启试运营，落户浦东康桥。这也是上海地区第二家开市客门店。
2月17日消息，近日，裸心集团与携程集团在莫干山裸心谷举行了合资签约仪式。据介绍，裸心的数个高端度假村项目也将在西安鳌山，成都温江，成都邛崃陆续落地。
北京时间2月16日，麦当劳宣布，将于下周推出人造肉版麦乐鸡McPlant Nuggets，德国将是其试水的第一个市场。McPlant Nuggets由豌豆、玉米和小麦加上天妇罗面糊制成，是麦当劳与人造肉生产商Beyond Meat联合开发的第二款产品。麦当劳自2021年以来一直在销售与Beyond Meat合作开发的McPlant人造肉汉堡。
2月16日，元气森林在媒体沟通会上宣布对元气森林气泡水进行产品升级。当日，元气森林气泡水升级以“气更足”为核心，新包装也同时曝光，瓶身上标志性的“気”变为“气”，并增加了“气更足”的标识。据元气森林气泡水产品负责人李绯悦介绍，本次气泡水以“气更足”为核心进行升级。升级后的气泡水“击喉感”更强，开瓶后“气”在饮料中保持的时间更长久。
在业内看来，快消企业在没有诉讼的情况下换“标”并不多见，调整背后既有进一步去标签化的目的F88体育，也是目前行业巨头市场阵地战拉锯局面下，希望在营销上破局的考虑。
2月14日消息，特斯拉官方旗舰店在京东正式上线，全线车品同步发售。本次与特斯拉的合作是京东汽车在新能源领域的重要布局，F88体育未来将充分发挥全渠道优势，为更多伙伴提供有力支持。据悉，特斯拉官方旗舰店涵盖全线车品，包括充电产品、优选配件、精选服饰和周边精品等200余种产品，致力于满足不同消费群体的多样需求。
天猫上线日，首批持证的线上香氛师正式在天猫上岗，为消费者提供专业的香氛使用技巧、礼赠建议和香水科普等咨询服务。这批香氛师将首先在YSL、华伦天奴、PRADA三个品牌的天猫官方旗舰店提供服务，并逐步扩展到更多国内外知名品牌。据悉，情人节过后，香氛师也将作为日常服务一直持续下去F88体育。
近日，新加坡燕麦奶品牌“OATSIDE”预告登陆中国内地市场，并与咖啡品牌% ARABICA达成合作，即日起在% ARABICA内地65家门店，均可以喝到使用“OATSIDE”燕麦奶制作的咖啡拿铁。
Instagram宣布，从3月份开始，将不再让创作者在直播中标注产品。这一变化标志着Meta进一步远离在线月，该公司将购物标签从Instagram的家庭动态中移除；10月，该公司关闭了Facebook上的直播购物。但是Instagram上的商店并没有完全消失。
2月15日，中国彩妆品牌花西子的线下快闪店（Pop-Up Store）活动在日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店中开展。这是花西子创立以来的第一个海外线下快闪店。据悉，该活动将持续7天，至2月21日结束。该活动反响热烈，首日便吸引了当地媒体与达人近100人以及超500名用户到场体验产品。
北京时间2月13日，拼多多旗下跨境电商平台Temu在本届超级碗放了一则30秒的广告，题为“像亿万富翁一样购物”。Temu成超级碗史上最年轻的广告品牌之一。
据报道，中国时尚跨境电商Shein预计，到2025年该公司营收将翻一番，达到近600亿美元。Shein计划于今年晚些时候进行IPO（首次公开招股），目前正在积极吸引投资者。Shein还预计，到2025年，平台上的商品交易总额（GMV）将增长至806亿美元，较去年增长174%。
据悉，腾讯日前推出企业跨境支付平台“智汇鹅”，面向跨境电商卖家、进出口电商平台及机票酒旅商户，提供全球收款、付款、汇兑等一站式解决方案，F88体育提现手续费千三封顶，F88体育最低可达万分之五。“智汇鹅”目前支持20多种主流币种交易，商户可通过产品官网及微信公众号获得服务。
即日起，集结超多干货与洞察的《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》纸质版开启预售！
CBNData（第一财经商业数据中心） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。
