今天分享的是【2024年1月抖音短视频及直播电商营销月报】 报告出品方：飞瓜数据
在众多年货中，坚果炒货通常是不可或缺的小零食之一，随着春节临近，坚果炒货市场的热度迅速飙升。据飞瓜统计，1月份山核桃/坚果/炒货类目销售热度环比上月增长258%，较去年同期增长244%。其中，在春节送礼需求的刺激下，坚果礼盒/礼包成为爆款，同比增幅达553%。
从价格分布来看，目前299元以下是坚果礼盒的主流价格带，其中小于50元的商品销售热度较去年同期增长281%，性价比成用户购买关键词；此外，500元以上的高档坚果礼盒也有出色的表现，销售热度较去年同期增长159%，或成品牌后续生意增长的新方向。
临近岁末，家家户户都开始着手进行大扫除，家庭环境清洁剂品类因此迎来了快速增长。结合品类数据，具有一瓶多用功能的多用途清洁剂备受消费者喜爱，1月份的销售占比达25.04%；此外，餐具光亮剂、纱窗清洁剂等细分品类也在本月迎来高速增长，市场需求细分化趋势明显。
从销售渠道来看，直播成为用户购买家庭环境清洁剂的主要渠道，销售占比接近6成；同时，随着用户消费习惯养成，货架场景也成为用户的高频消费场景，产生的销售占比较去年同期增长8%，结合搜索词，可以看到用户对厨房区域的清洁需求旺盛，相关品类更容易获得转化。
随着人们对体态关注度不断提高环球360，天鹅颈、沙漏腰、直角肩等审美标准的走红，带动了变美神器热度增长。1月矫姿带销售额环比增长482%，远超母品类个人保健环球360。目前，矫姿带的价格集中在50-299元之间，主要通过明星同款和头部红人的推广抖音营销，快速抢占用户心智，从而实现销售增长。
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